¿Cuánto gastan los rumanos frente a los españoles en productos de cuidado personal?

Los rumanos gastaron más en productos de cuidado personal y perfumes en 2025 que un año antes y cambiaron parcialmente sus preferencias, en línea en muchos casos con las tendencias internacionales. Los datos oficiales del Registro Mercantil de Rumanía (ONRC), consultados por Mediafax, muestran cómo ha evolucionado el mercado y cuáles son las empresas que concentran las mayores ventas.

Las ventas acumuladas de las empresas que operan en el comercio mayorista y minorista de productos cosméticos y de perfumería alcanzaron 22.602 millones de lei en 2025 (unos 4.460 millones de euros), frente a 20.357 millones de lei en 2024 (unos 4.015 millones de euros). El incremento fue de aproximadamente el 11%.

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Los datos del ONRC incluyen las empresas cuyo principal objeto de actividad corresponde a los códigos CAEN 4645, comercio mayorista de productos cosméticos y de perfumería, y CAEN 4775, comercio minorista de productos cosméticos y de perfumería en establecimientos especializados.

El número de empresas activas en estas dos categorías también aumentó. A finales de 2025 había 3.578 compañías, frente a las 3.066 registradas un año antes. La mayoría tenía capital rumano: 3.037 empresas en 2025, frente a 2.562 en 2024.

Bucarest concentra aproximadamente un tercio de las compañías de este sector, con 1.191 empresas a finales de 2025, frente a 1.019 en 2024. Le siguen Ilfov, con 348 empresas en 2025, y Cluj, con 167.

Más de 4.000 millones de euros de facturación

En 2024, un total de 2.119 personas jurídicas de estos dos sectores presentaron sus estados financieros, con una facturación conjunta de 20.357 millones de lei (unos 4.015 millones de euros).

Su beneficio neto acumulado fue de 978 millones de lei (unos 193 millones de euros), mientras que las pérdidas netas alcanzaron 120 millones de lei (unos 24 millones de euros).

En 2025, el número de empresas que presentaron sus balances aumentó hasta 2.436. Su facturación conjunta alcanzó 22.602 millones de lei (unos 4.460 millones de euros). El beneficio neto se situó en 979 millones de lei (unos 193 millones de euros), mientras que las pérdidas aumentaron hasta 186 millones de lei (unos 37 millones de euros).

Los mayores mayoristas de cosmética y perfumería
El ranking del ONRC muestra un mercado mayorista dominado por grandes distribuidores y fabricantes internacionales.

Top 10 mayoristas en 2025:

• Interbrands Orbico SRL (Bucarest): 7.525 millones de lei (unos 1.484 millones de euros), con un resultado neto negativo de 38,2 millones de lei (unos 7,5 millones de euros).
• L’Oréal Romania SRL (Bucarest): 1.234 millones de lei (unos 243 millones de euros), con un beneficio neto de 138,5 millones de lei (unos 27,3 millones de euros).
• Sarantis Romania SA (Bucarest): 640,2 millones de lei (unos 126,3 millones de euros), con un beneficio neto de 70,4 millones de lei (unos 13,9 millones de euros).
• Beiersdorf Romania SRL (Bucarest): 409,3 millones de lei (unos 80,7 millones de euros), con un beneficio neto de 9,7 millones de lei (unos 1,9 millones de euros).
• Colgate-Palmolive (Romania) SRL (Bucarest): 402,2 millones de lei (unos 79,3 millones de euros), con un beneficio neto de 11,5 millones de lei (unos 2,3 millones de euros).
• Side Trading SRL (Timisoara): 372 millones de lei (unos 73,4 millones de euros), con un beneficio neto de 20,9 millones de lei (unos 4,1 millones de euros).
• Geolaila Comimpex SRL (Bucarest): 314,8 millones de lei (unos 62,1 millones de euros), con un beneficio neto de 26,3 millones de lei (unos 5,2 millones de euros).
• Johnson Wax SRL (Bucarest): 284,9 millones de lei (unos 56,2 millones de euros), con un beneficio neto de 2,8 millones de lei (unos 550.000 euros).
• Coriolan Impex SRL (Bacau): 272,3 millones de lei (unos 53,7 millones de euros), con un beneficio neto de 15,7 millones de lei (unos 3,1 millones de euros).
• Niran Co. Products SRL (Bucarest): 198,7 millones de lei (unos 39,2 millones de euros), con un beneficio neto de 6,9 millones de lei (unos 1,4 millones de euros).
• Interbrands Orbico también lideró el ranking en 2024, con una facturación de 7.086 millones de lei (unos 1.398 millones de euros). Le siguieron L’Oréal Romania, con 1.152 millones de lei (unos 227 millones de euros), y Sarantis Romania, con 604 millones de lei (unos 119 millones de euros).

Los mayores vendedores minoristas

En el comercio minorista, DM Drogerie Markt mantuvo en 2025 el primer puesto del ranking, con una facturación de 1.974 millones de lei (unos 389 millones de euros).

Top 10 minoristas en 2025:

1. DM Drogerie Markt SRL (Timis): 1.974 millones de lei (unos 389 millones de euros), con un beneficio neto de 37 millones de lei (unos 7,3 millones de euros).
2. Lagardere Travel Retail Airport SRL (Bucarest): 631,2 millones de lei (unos 124,5 millones de euros), con una pérdida neta de 21,7 millones de lei (unos 4,3 millones de euros).
3. Sephora Cosmetics Romania SA (Bucarest): 617,2 millones de lei (unos 121,7 millones de euros), con un beneficio neto de 60,3 millones de lei (unos 11,9 millones de euros).
4. Millenium Pro Design SRL (Bucarest): 510,7 millones de lei (unos 100,7 millones de euros), con un beneficio neto de 9,2 millones de lei (unos 1,8 millones de euros).
5. Parfumerie Douglas SRL (Bucarest): 449,2 millones de lei (unos 88,6 millones de euros), con un beneficio neto de 41 millones de lei (unos 8,1 millones de euros).
6. Avon Cosmetics (Romania) SRL (Bucarest): 300,9 millones de lei (unos 59,4 millones de euros), con un beneficio neto de 9 millones de lei (unos 1,8 millones de euros).
7. Cosmetics Oriflame Romania SRL (Bucarest): 121,2 millones de lei (unos 23,9 millones de euros), con un beneficio neto de 3,3 millones de lei (unos 645.000 euros).
8. Dubai Scent SRL (Bucarest): 119,2 millones de lei (unos 23,5 millones de euros), con un beneficio neto de 25,6 millones de lei (unos 5,1 millones de euros).
9. Seelster Beauty Distribution SRL (Bucarest): 99,6 millones de lei (unos 19,6 millones de euros), con un beneficio neto de 3,6 millones de lei (unos 700.000 euros).
10. Rituals Cosmetics Romania SRL (Bucarest): 62,4 millones de lei (unos 12,3 millones de euros), con un beneficio neto de 2,6 millones de lei (unos 512.000 euros).

En 2024, DM Drogerie Markt también ocupó el primer puesto, con una facturación de 1.642 millones de lei (unos 324 millones de euros). Sephora Cosmetics Romania y Millenium Pro Design completaron los primeros puestos, con 575,4 millones de lei (unos 113,5 millones de euros) y 573,9 millones de lei (unos 113,2 millones de euros), respectivamente.

2026 se perfila como el año de las rutinas de belleza más inteligentes

Los cambios en las cifras de negocio coinciden con una transformación de los hábitos de consumo. Los profesionales consultados por Mediafax destacan una mayor búsqueda de productos especializados, ingredientes activos y propuestas capaces de responder a necesidades concretas.

Luiza Popa, directora comercial de My-K Romania, explica que la categoría del cuidado de la piel ha experimentado una transformación significativa durante los últimos años.

Hace cinco años, las rutinas de cuidado eran más sencillas y estaban centradas principalmente en la limpieza y la hidratación básica. Ahora, el consumidor rumano está mucho más informado y busca fórmulas complejas, con ingredientes activos y productos adaptados a necesidades específicas de la piel.

Según Popa, 2025 estuvo marcado especialmente por la hidratación profunda y los ingredientes biomiméticos. El colágeno y el PDRN, es decir, los polinucleótidos, se convirtieron en algunos de los ingredientes más destacados de la categoría, asociados a la regeneración y revitalización de la barrera cutánea.

En el segmento de la perfumería, Alexandru Amariței, socio director de Romscent, también identifica una evolución hacia productos con mayor diferenciación y valor añadido.

La tendencia encaja con una transformación más amplia del consumo. Los compradores ya no buscan únicamente productos básicos, sino que prestan mayor atención a los ingredientes, la especialización, la experiencia y la percepción de calidad.

El crecimiento del mercado también se produce en un contexto en el que el comercio electrónico gana terreno en las categorías de belleza. Los datos de eMAG muestran que los productos de cosmética se encuentran entre las categorías que han registrado un fuerte crecimiento en la plataforma. En 2025, eMAG generó ventas de 10.600 millones de lei (unos 2.090 millones de euros) en Rumanía, un 3,9% más que un año antes.

El número de productos pedidos a través de la plataforma alcanzó los 87,2 millones, un 9,1% más que en 2024. La compañía también ha señalado un aumento de las compras de productos de belleza, moda y bienes de consumo, en un contexto en el que los consumidores recurren cada vez más a las promociones y al comercio online.

El comportamiento de los compradores también muestra una mayor frecuencia de compra. En 2025, cada cliente de eMAG realizó pedidos de una media de 19 productos durante el año, frente a 17,3 en 2024. Además, uno de cada cuatro clientes compró productos de más de seis categorías diferentes, frente al 22% registrado un año antes.

La evolución del mercado de cosmética y perfumería apunta así hacia un consumidor rumano más informado y selectivo, dispuesto a gastar más cuando percibe una diferencia clara en la calidad, los ingredientes o la experiencia que ofrece el producto.

Rumanía y España: dos mercados en crecimiento

La evolución del mercado rumano se produce en un momento en el que la industria de la cosmética y la perfumería en España también registra resultados récord. En 2025, el consumo de productos cosméticos y de perfumería en España alcanzó los 11.800 millones de euros, un 5,8% más que el año anterior, según los datos de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa).

El sector creció así al doble de ritmo que el producto interior bruto de España y llegó a representar más del 1% del PIB del país.

Las fragancias fueron uno de los principales motores de este crecimiento. Las ventas de perfumes y colonias aumentaron un 9,5%, hasta superar los 2.400 millones de euros. La demanda estuvo impulsada especialmente por los hombres y los consumidores jóvenes, pero también por el elevado número de turistas extranjeros que compraron productos de belleza en España.

El sector español también mantiene una posición fuerte en los mercados internacionales. Las exportaciones de cosméticos y perfumes aumentaron un 5,58% en 2025, hasta alcanzar los 10.124 millones de euros.

España se mantiene así entre los principales exportadores mundiales de productos de belleza y perfumería, por delante en exportaciones de sectores tradicionales como el vino o el aceite de oliva. Estados Unidos, Francia, Portugal, Alemania e Italia son los principales mercados de destino de los productos españoles.

En comparación, el mercado rumano es más pequeño, pero los datos del ONRC muestran un crecimiento más rápido de la facturación registrada por las empresas dedicadas al comercio de productos cosméticos y de perfumería.

En 2025, esta cifra alcanzó aproximadamente los 4.460 millones de euros, alrededor de un 11% más que en 2024. En ambos países, sin embargo, los consumidores muestran un interés creciente por los productos especializados, los ingredientes activos y las fragancias, mientras que las generaciones más jóvenes contribuyen cada vez más a transformar el mercado.