Real Madrid pierde milioane de euro din cauza unei glume cu Mbappé și Mao Zedong

Scandalul, acum unul de proporții globale, a pornit de la o discuție din podcastul francez „The Bridge”. Întrebat care este cea mai amuzantă memă cu el, Mbappé a răspuns că imaginea în care fața sa era suprapusă peste cea a unui personaj pe care l-a identificat drept „un dictator chinez”. Francezul nu știa, dar era vorba despre Mao Zedong, fondatorul Republicii Populare Chineze, o figură marcantă pentru chinezi.

Clipul a devenit viral, iar reacțiile negative au curs atât pe rețelele sociale, cât și în presa oficială din China. Mbappé, Real Madrid și chiar însăși La Liga și-au cerut scuze public chinezilor, dar lucrurile au escaladat.

Mbappé a pierdut trei contracte cu firme chineze

Primele consecințe comerciale au venit pentru Kylian Mbappé. Trei companii importante (Dongpeng Beverage Group, Mengniu și Shanghai Milkground Food Tech) au renunțat imediat la colaborările cu fotbalistul francez. Angajamentele, care urmau să expire în 2027, au fost reziliate fără discuții înainte de termen.

Presa franceză, inclusiv L’Équipe și Le Monde, a estimat valoarea acestor contracte la aproximativ 50 de milioane de yuani, echivalentul a 7-8 milioane de euro pe an. Companiile din China și-au justificat decizia bruscă prin faptul că declarațiile jucătorului au ofensat sentimentele naționale ale publicului chinez.

Meciurile lui Real Madrid au dispărut din China

Apoi, chiar și Real Madrid a fost afectată. Televiziunea de stat chineză CCTV a suspendat transmisia meciurilor din La Liga ale echipei madrilene și a eliminat reclamele în care apărea Mbappé. În paralel, platformele digitale chineze au retras o parte din conținutul asociat fotbalistului, iar tricourile cu numele său au dispărut de pe rafturile unor magazine Adidas din Beijing.

Acordul pentru drepturile digitale dintre La Liga și platforma Migu, deținută de China Mobile, rămâne în vigoare, teoretic, până în sezonul 2029-2030. Dar Real Madrid riscă să piardă nu doar bani, ci tocmai vizibilitatea în piața chineză, una extrem de importantă în fotbalul european.

Câți bani pierde Real Madrid

Prima pierdere financiară a lui Real Madrid vine chiar din contractele personale ale lui Mbappé. Clubul deține aproximativ 20% din drepturile de imagine ale francezului, în timp ce jucătorul păstrează restul. Asta înseamnă circa 1,5 milioane de euro pierdute de Real Madrid doar din acest lucru.

O altă problemă este merchandisingul. China reprezintă între 10% și 15% din vânzările internaționale de produse oficiale ale clubului, iar tricoul lui Mbappé era printre cele mai căutate în țara din Asia. Un boicot de durată ar afecta puternic vânzările și ar costa-o pe Real Madrid câteva milioane de euro în fiecare sezon.

Pe deasupra, există și riscul unor efecte indirecte asupra veniturilor din drepturile TV ale La Liga. Valoarea acordurilor audiovizuale pentru piața chineză este importantă, iar o suspendare prelungită a transmisiunilor ar afecta atractivitatea competiției și, implicit, veniturile cluburilor din prima ligă spaniolă.

Per total, Real Madrid pierde câteva milioane bune de euro, iar suma va crește în cazul unui boicot pe termen lung. Problema este însă și de imagine, în contextul în care Real Madrid stă oricum bine din punct de vedere financiar. China este o piață uriașă, cu zeci de milioane de fani care se împart, de regulă, între Barcelona și Real Madrid. Fără această piață, madrilenii pierd enorm pe partea de marketing.