O companie germană, în prag de faliment după ce a dat greș pe piața spaniolă

Compania germană de mâncare preparată HelloFresh a fost prima victimă a creșterii segmentului „gata de consum” dezvoltat de Mercadona, Alcampo și Carrefour. După închiderea operațiunilor din Spania, grupul a raportat pentru primul trimestru din 2026 rezultate moderate, ușor peste așteptările experților, potrivit Merca2.

Veniturile au scăzut cu 7,7% la curs constant, ajungând la 1,675 miliarde de euro, iar EBITDA s-a situat la 23,6 milioane de euro. Rezultatul a fost afectat de o cheltuială extraordinară de aproximativ 25 de milioane de euro, generată de furtunile puternice din iarnă.

„Investițiile inițiale în produse afectează marjele pe termen scurt, însă sunt așteptate beneficii concrete în a doua jumătate a anului. Se reconfirmă previziunile pentru exercițiul fiscal 2026“, afirmă experții de la Alpha Value.

O corabie istorică refăcută retrăiește ruta Armadei Spaniole după aproape 500 de ani

Uită de cele 8 ore: studiul care arată câte ore de somn îți încetinesc, de fapt, îmbătrânirea

Primul trimestru după ieșirea din Spania

Raportul trimestrial pune acum accentul pe categoriile de produse, în timp ce analiza pe regiuni trece în plan secund, după retragerea din Spania. Schimbarea reflectă importanța tot mai mare a diferenței dintre kiturile de gătit și preparatele gata de consum pentru investitori.

Decizia de a părăsi Spania nu a fost una ușoară pentru HelloFresh, care reușise să își creeze un loc, chiar dacă modest, în gospodăriile spaniole. Plecarea s-a produs brusc, surprinzând clienții, dar lăsând teren liber pentru Mercadona și Carrefour, care au investit puternic în mâncarea preparată.

„Ajustările pentru depreciere s-au normalizat în mare măsură, scăzând la 3,8 milioane de euro în primul trimestru din 2026, de la 90,5 milioane de euro în anul anterior“.

Primul trimestru rămâne, în mod structural, cel mai slab în ceea ce privește marjele, iar datele confirmă acest lucru. Dincolo de scăderea generală, direcția strategică este clară: HelloFresh reduce intenționat reducerile, investește în calitatea ingredientelor și în extinderea meniului și acceptă un volum mai mic de comenzi în schimbul unei baze de clienți mai profitabile.

Valoarea medie netă a comenzilor a crescut cu 4,2% față de anul trecut, la curs constant, susținută de reducerea discounturilor și de creșterea valorii per comandă. Strategia companiei este ca aceste investiții, concentrate în prima parte a anului, să ducă la o fidelizare mai bună în a doua jumătate din 2026.

HelloFresh a subliniat că tendințele veniturilor din al doilea trimestru ar trebui să fie similare cu cele din primul, cu o ușoară îmbunătățire în segmentul kiturilor de gătit. Evoluția este influențată și de retragerea din Spania și Italia, precum și de performanța mai bună a produselor „gata de consum”.

Ce urmează pentru HelloFresh

Conducerea companiei a reconfirmat integral prognozele pentru anul fiscal 2026. Grupul estimează o creștere a veniturilor între 3% și 6% la curs constant și un EBITDA ajustat cuprins între 375 și 425 de milioane de euro.

Se așteaptă ca profitabilitatea să fie mai influențată de a doua jumătate a anului, atât din cauza impactului negativ al furtunilor din primul trimestru, cât și a investițiilor planificate în produse.

După retragerea din Spania, principalul risc pentru compania germană rămâne piața din Statele Unite. Conducerea recunoaște că mediul de consum nu este favorabil, iar temerile legate de inflație afectează încrederea clienților.

Strategia HelloFresh este să crească frecvența comenzilor în rândul clienților existenți, încurajând achiziții mai dese și mai valoroase, în loc să investească agresiv în atragerea de noi clienți. Abordarea este eficientă din punct de vedere economic, însă ridică o întrebare importantă legată de viitor.