Vinde doar haine mărimea S în Spania. Brandul italian care a declanșat un val de controverse

Brandul italian de modă Brandy Melville își extinde prezența în Spania și a inaugurat recent un magazin pe Paseo de Gracia, una dintre cele mai scumpe artere comerciale din Barcelona. Noul spațiu ocupă fostul local al Nespresso, rămas liber după relocarea companiei, scrie El Idealista.

Deschiderea nu trece însă neobservată, nu atât prin mutarea imobiliară, cât prin controversele care însoțesc brandul de ani de zile.

„Doar mărimea S”, modelul care stârnește controverse

Brandy Melville este cunoscut pentru faptul că majoritatea produselor sale sunt disponibile într-o singură mărime, echivalentă aproximativ cu S. Politica a fost intens criticată la nivel internațional, fiind considerată de mulți drept neincluzivă și discriminatorie.

În plus, compania a fost vizată de investigații jurnalistice și mărturii ale foștilor angajați care au reclamat practici controversate: de la selecția personalului pe criterii de aspect fizic până la acuzații privind mediul de lucru.

Recent, brandul a stârnit din nou reacții după decizia de a elimina cabinele de probă din unele magazine, o schimbare care a amplificat discuțiile despre experiența clienților și politica firmei.

O mutare comercială într-o zonă-cheie

Magazinul din Barcelona este amplasat lângă Boulevard Rosa, într-o clădire cu istorie, care a găzduit anterior un cinematograf și, ulterior, timp de 15 ani, un magazin Nespresso.

Brandy Melville nu este la prima prezență în zonă: compania mai operează magazine în alte puncte centrale ale orașului și testează inclusiv formate temporare de tip „pop-up”.

Mai mult decât o deschidere de magazin

Instalarea brandului pe Paseo de Gracia reflectă competiția tot mai intensă pentru spațiile comerciale premium din Barcelona, dar și apetitul marilor companii pentru vizibilitate în zonele cu trafic ridicat.

În același timp, cazul Brandy Melville arată cum expansiunea unui brand poate merge mână în mână cu controversele, mai ales atunci când modelul de business intră în conflict cu așteptările tot mai mari privind diversitatea și incluziunea în modă.