Karl Lagerfeld va crea haine pentru publicul larg, care vor fi vândute pe internet

Această linie prêt-à-porter este caracterizată, în franceză, drept "masstige", din contracţia termenilor "masse" (masă) şi "prestige" (prestigiu), se arată într-un comunicat al companiei Karl Lagerfeld.

"Elitismul de masă este visul meu de multă vreme. Cred că era aproape o datorie să fac asta cu numele meu, este drumul către modernitate", a declarat creatorul de modă în comunicat.

În prezent, au loc negocieri pentru distribuţia şi fabricarea acestei noi linii, care ar putea fi lansată, la preţuri foarte accesibile, începând cu sezonul de toamnă/ iarnă 2011 - 2012.

În 2004, Lagerfeld a mai abordat latura prêt-à-porter cu o largă distribuţie, creând 30 de modele pentru lanţul de magazine suedez H&M, care, la lansare, au provocat cozi impresionante şi îmbrânceală.

Fabricată şi distribuită de societatea italiană Vaprio, linia vestimentară Karl Lagerfeld "îşi va schimba orientarea şi va lua o direcţie mai comercială", se mai arată în comunicatul companiei.

Societatea ce poartă numele lui Karl Lagerfeld, unde el este director de creaţie, apaţine din 2006 fondului de investiţii britanic APAX Partners. Pe lângă marca de prêt-à-porter pentru femei, Karl Lagerfeld mai are şi o marcă de parfumuri, o colecţie de ochelari şi o linie de prêt-à-porter pentru bărbaţi. Karl Lagerfeld, în vârstă de 76 de ani, este unul dintre cei mai importanţi creatori de modă ai sfârşitului de secol XX. A colaborat cu mai multe case de modă, printre care Chanel, la care în prezent este designer principal, dar şi Chloé şi Fendi, unde este director de creaţie.