Schimbare istorică la KFC, după aproape 40 de ani. Gigantul fast-food renunță la Pepsi și trece la rivalul Coca-Cola

Adaugă-ne ca sursă preferată

Urmărește-ne în Discover

Lanțul american KFC a anunțat joi, 15 octombrie, că a ales Coca-Cola drept noul partener pentru furnizarea băuturilor în restaurantele sale din Statele Unite, scrie Reuters. Decizia pune capăt unei relații comerciale care a început în urmă cu aproximativ 40 de ani, când PepsiCo a cumpărat KFC. Produsele Coca-Cola vor începe să fie disponibile în cele 3.718 restaurante KFC din SUA până în primăvara anului 2027. Valoarea financiară a noului contract nu a fost făcută publică.

KFC a fost asociat cu Pepsi timp de aproape patru decenii

Legătura dintre KFC și Pepsi nu a fost inițial doar un contract obișnuit între un restaurant și un furnizor de băuturi. PepsiCo a cumpărat KFC în anii 1980, în cadrul strategiei sale de extindere în industria restaurantelor și a produselor alimentare.

Accident grav pe A1. Șapte victime au fost transportate la spital

Ninsoare abundentă pe Transfăgărășan, se intervine cu utilajele de deszăpezire și materiale antiderapante

În 1997, compania a separat afacerile cu restaurante de activitatea principală, însă KFC a continuat să comercializeze băuturile PepsiCo. Parteneriatul s-a menținut inclusiv după ce lanțul de restaurante a ajuns în portofoliul Yum Brands. Așsdar, decizia anunțată acum nu reprezintă doar schimbarea unui furnizor, ci și sfârșitul unei legături comerciale care a supraviețuit restructurărilor și schimbărilor de proprietate.

Pierderea KFC, o lovitură pentru PepsiCo?

Pentru PepsiCo, pierderea unui client cu mii de restaurante intervine într-un moment complicat. Compania încearcă să își redreseze vânzările de băuturi răcoritoare în Statele Unite, în timp ce divizia de gustări se confruntă cu presiuni generate de prețurile ridicate și de schimbarea preferințelor consumatorilor.

Directorul general Ramon Laguarta a recunoscut recent că revenirea creșterii și îmbunătățirea marjelor de profit durează mai mult decât anticipase compania. În paralel, investitorul activist Elliott Investment Management exercită presiuni asupra PepsiCo pentru vânzarea unor active cu performanțe slabe și îmbunătățirea rezultatelor operațiunilor din America de Nord.

Bauturi racoritoare. Imagine ilustrativă. Sursa foto: Mediafax Foto

Jay Woods, strateg-șef de piață la Freedom Capital Markets, consideră că pierderea unui partener atât de cunoscut poate afecta imaginea PepsiCo, chiar dacă impactul financiar exact nu este cunoscut.

Analistul a remarcat caracterul neobișnuit al schimbării, în condițiile în care doi dintre cei mai mari concurenți de pe piața băuturilor răcoritoare ajung să își dispute un partener comercial cu o asemenea istorie. Freedom Capital Markets deține acțiuni Coca-Cola, precizează Reuters.

Rivalitatea Coca-Cola – Pepsi se mută și în restaurante

Acordurile cu marile lanțuri de restaurante reprezintă o componentă importantă a competiției dintre Coca-Cola și PepsiCo. Coca-Cola este de mult timp furnizorul de băuturi pentru McDonald’s și Wendy’s, în timp ce PepsiCo are parteneriate cu Subway și Jersey Mike’s Subs.

PepsiCo furnizează băuturi și pentru Pizza Hut, care a trecut de la Coca-Cola la Pepsi în 2011. Nu este prima dată când un lanț important schimbă tabăra în această rivalitate comercială. În 2012, Dunkin a renunțat la PepsiCo în favoarea Coca-Cola, după un parteneriat de cinci ani.

În cazul KFC, schimbarea este însă remarcabilă prin durata relației anterioare și prin faptul că PepsiCo a fost, la un moment dat, chiar proprietarul lanțului de restaurante.

Se schimbă băuturile de la KFC și în România?

Deocamdată, decizia anunțată privește exclusiv restaurantele KFC din Statele Unite. PepsiCo a transmis Reuters că și-a reînnoit recent acordurile de furnizare cu restaurantele KFC International, precum și cu lanțul Taco Bell. Contractul cu Taco Bell are o durată de zece ani, potrivit unui reprezentant al companiei.

Așadar, schimbarea din SUA nu înseamnă că restaurantele KFC din România sau din alte piețe internaționale vor trece automat la Coca-Cola. Nu a fost anunțată o modificare similară pentru piața românească. Implementarea noului parteneriat din Statele Unite este programată până în primăvara anului 2027, când produsele Coca-Cola ar urma să fie disponibile în rețeaua americană KFC.