[ANALIZĂ] Cât cheltuie românii vs spaniolii pe produse de îngrijire personală. Cum au evoluat cele două piețe în 2025

În România, cifra de afaceri raportată de companiile din comerțul cu produse cosmetice și de parfumerie a ajuns la aproximativ 4,46 miliarde de euro, în creștere cu circa 11% față de anul anterior, în timp ce în Spania consumul de produse de frumusețe a atins 11,8 miliarde de euro, cu 5,8% peste nivelul din 2024.

România: piața a trecut de 22,6 miliarde de lei

Românii au cheltuit mai mult pe produse cosmetice și de parfumerie în 2025, iar datele oficiale transmise de Oficiul Național al Registrului Comerțului (ONRC) la solicitarea Mediafax arată o creștere importantă a activității companiilor din acest sector.

Val de înțepături provocate de caravela portugheză pe plajele din nordul Spaniei: peste 160 de cazuri în această vară

Aplicația care transformă telefonul într-o cameră pentru eclipsa solară din 12 august

Cifra de afaceri cumulată a firmelor care au avut ca obiect principal de activitate comerțul cu ridicata sau cu amănuntul al produselor cosmetice și de parfumerie a ajuns anul trecut la 22,6 miliarde de lei, echivalentul a aproximativ 4,46 miliarde de euro. În 2024, cifra de afaceri a acelorași categorii de companii era de 20,35 miliarde de lei, ceea ce înseamnă o creștere de aproximativ 11% într-un singur an.

Numărul companiilor active în cele două categorii a crescut, de asemenea. La finalul lui 2025 erau înregistrate 3.578 de companii, față de 3.066 la sfârșitul anului precedent. Cea mai mare parte avea capital românesc, iar Bucureștiul concentra aproximativ o treime dintre operatorii economici din domeniu.

Piața este dominată de câțiva jucători importanți, atât în distribuție, cât și în retail. În comerțul cu ridicata, Interbrands Orbico a raportat în 2025 o cifră de afaceri de peste 7,52 miliarde de lei, urmată de L’Oréal România, cu 1,23 miliarde de lei, și Sarantis România, cu aproximativ 640 de milioane de lei.

În retail, DM Drogerie Markt a rămas lider, cu o cifră de afaceri de aproape 1,97 miliarde de lei în 2025. Pe următoarele poziții s-au aflat Lagardère Travel Retail Airport, cu peste 631 de milioane de lei, Sephora Cosmetics România, cu aproximativ 617 milioane de lei, și Millenium Pro Design, cu peste 510 milioane de lei.

Ce cumpără românii

Creșterea pieței nu înseamnă doar volume mai mari, ci și schimbarea preferințelor consumatorilor. În ultimii ani, românii au devenit mai atenți la ingredientele produselor și la beneficiile promise, iar rutina de îngrijire a pielii s-a diversificat.

„Categoria de skincare a cunoscut o transformare semnificativă în ultimii ani. Dacă acum cinci ani rutinele de îngrijire erau simple și axate pe curățare și hidratare de bază, astăzi consumatorul român este mult mai informat și caută formule complexe, cu ingrediente active, capabile să răspundă unor nevoi specifice ale pielii”, explică Luiza Popa, Chief Commercial Officer My K România.

Anul 2025 a fost marcat, în special, de interesul pentru hidratarea profundă și ingredientele biomimetice. Colagenul și PDRN (polinucleotidele) au devenit unele dintre ingredientele aflate în centrul atenției, fiind asociate cu regenerarea și revitalizarea barierei cutanate.

Și parfumeria a devenit un segment important al pieței, iar consumatorii sunt tot mai interesați de produse cu o identitate distinctă și de parfumuri care oferă o experiență diferită față de produsele convenționale.

Spania: 11,8 miliarde de euro cheltuiți pe cosmetice și parfumuri

În Spania, piața este de peste două ori mai mare decât cea românească în valoare absolută. Consumul de produse cosmetice și de parfumerie a ajuns în 2025 la 11,8 miliarde de euro, potrivit Asociației Naționale a Parfumeriei și Cosmeticelor (Stanpa).

Piața spaniolă a crescut cu 5,8% într-un an, un ritm de două ori mai mare decât evoluția produsului intern brut al țării. Sectorul a ajuns astfel să reprezinte peste 1% din PIB-ul Spaniei.

Parfumurile au fost unul dintre principalii factori de creștere. Vânzările de parfumuri și ape de colonie au avansat cu 9,5%, depășind 2,4 miliarde de euro. Cererea a fost susținută de consumatorii tineri și de bărbați, dar și de numărul ridicat de turiști străini care au cumpărat produse de frumusețe în Spania.

Industria spaniolă are o poziție puternică și la export. În 2025, exporturile de cosmetice și parfumuri au crescut cu 5,58%, până la 10,124 miliarde de euro. Spania se numără printre principalii exportatori mondiali de produse de frumusețe, iar valoarea exporturilor din acest sector depășește cea a unor industrii tradiționale precum vinul sau uleiul de măsline.

Statele Unite, Franța, Portugalia, Germania și Italia sunt principalele piețe de destinație pentru produsele spaniole.

Două piețe în creștere, cu ritmuri diferite

Comparația arată o diferență importantă de dimensiune, dar și o evoluție mai rapidă a pieței românești în 2025. Cifra de afaceri raportată de companiile românești din comerțul cu cosmetice și parfumerie a crescut cu aproximativ 11%, față de un avans de 5,8% al consumului de produse de frumusețe din Spania.

În termeni absoluți, însă, Spania rămâne o piață mult mai mare, cu 11,8 miliarde de euro cheltuiți pe cosmetice și parfumuri în 2025, față de aproximativ 4,46 miliarde de euro reprezentând cifra de afaceri raportată de companiile din comerțul românesc cu aceste produse.

În ambele țări, tendința este însă asemănătoare: consumatorii caută tot mai mult produse specializate, ingrediente active și experiențe de consum diferite. Tinerii au un rol tot mai important în această schimbare, iar parfumeria și produsele de îngrijire a pielii se află printre segmentele care susțin dezvoltarea pieței.

Diferența este că Spania are deja o industrie puternic orientată spre export, în timp ce România rămâne în principal o piață de consum. Datele din 2025 arată însă că interesul românilor pentru produsele de îngrijire personală continuă să crească, iar piața locală se apropie tot mai mult de pragul de 4,5 miliarde de euro.