TailWind EMEA lansează rezultatele studiului "The Status of Programmatic Trading in CEEMEA"

TailWind EMEA lansează marţi, oficial, rezultatele studiului«The Status of Programmatic Trading in CEEMEA». Desfăşurat în perioada iulie – septembrie 2015, studiul prezintă nivelul de înţelegere al publicităţii de tip Programmatic şi adopţia acesteia în piaţă.

TailWind EMEA lansează rezultatele studiului "The Status of Programmatic Trading in CEEMEA" (Imagine: Shutterstock)

La studiu au participat 186 profesionişti din partea celor mai importanţi publisheri, regii, agenţii şi advertiseri din regiunea CEEMEA.

Conform studiului: 89% dintre respondenţii sunt de părere că Programmatic Advertising a devenit o parte "dominantă şi importantă a publicităţii online" şi adopţia publicităţii de tip Programmatic în CEEMEA a crescut cu 35%, în comparaţie cu rezultatele aceluiaşi studiu desfăşurat în 2014.

O treime dintre advertiseri consideră că cel mai mare beneficiu al publicităţii de tip Programmatic este o targetare mult mai bună a audienţei.

Cele mai mari obstacole în adopţia publicităţii de tip programatic evidenţiate de cei care au participat la studiu sunt lipsa personalului calificat (39%) şi a unei înţelegeri mai aprofundate a domeniului (33%).

Majoritatea advertiserilor din regiunea MEA (62.5%) au declarat că bugetele pentru publicitatea de tip Programmatic au crescut cu 10% în 2015.

De asemenea, 5% dintre cei care cumpără publicitate online în Europa Centrală şi de Est se aşteaptă ca bugetul alocat în 2015 pentru Programmatic Advertising să depăşească 20% din bugetul total, versus 0% în 2014

"Publicitatea de tip Programmatic a atins deja un prag majoritar în regiunea MEA, nivel pe care îl aşteptăm în 2016 şi în Europa Centrală şi de Est. Atât clienţii, cât şi agenţiile de media, dar şi producătorii de content sunt dornici să înveţe şi să utilizeze pe deplin beneficiile, într-un context de cooperare şi încredere, care să asigure nevoia de calitate atât a companiilor, cât şi a publisherilor. Mai sunt multe lucruri de îmbunătăţit, însă oportunitatea şi tracţiunea sunt prezente în piaţă",a comentat Odysseas Ntotsikas, Fondator si Managing Director al TDG, grup din care face parte si TailWind.

"Publicitatea online creşte într-un ritm ameţitor, iar publicitatea de tip Programmatic devine motorul acesteia, aproape 55% dintre respondenţii din Europa Centrală şi de Est şi mai mult de 83% din regiunea MENA declarând că intenţionează să adopte publicitatea de tip Programmatic în 2016. Deşi lipsa de înţelegere şi lipsa abilităţilor rămân două dintre cele mai mari obstacole atunci când vine vorba de adopţia publicităţii de tip Programmatic în aceste pieţe, creşte încrederea în beneficiile pe care Programmatic-ul le poate livra. Rezolvarea problemelor de transparenţă şi măsurare vor ajuta, de asemenea, la deblocarea adevăratului potenţial al publicităţii online de tip Programmatic, permiţând advertiserilor sa livreze campanii native", a adăugat Nigel Gilbert, VP Strategic Development EMEA al AppNexus.

"Şi pe piaţa românească se observă o efervescenţă în ceea ce priveşte Programmatic Advertising. Atât clienţii şi agenţiile de publicitate, cât şi editorii de presă online au pornit deja investiţii în această zonă şi putem spune că piaţa românească este într-un tumult pe care nu l-am mai observat demult. Project Agora, primul “private marketplace” local, a apărut în România la momentul oportun şi a simplificat accesul participanţilor, editori sau publicitari, la zona de programmatic. Rezultatele primului an au depăşit aşteptările şi, în contextul unui interes general extrem de ridicat pentru programmatic, viitorul sună foarte bine", a declarat Lucian Romaşcanu, Country Manager TailWind România, compania care operează Project Agora.

 

 

 

Dacă ţi-a plăcut articolul, urmăreşte MEDIAFAX.RO pe FACEBOOK »

Conținutul website-ului www.mediafax.ro este destinat exclusiv informării și uzului dumneavoastră personal. Este interzisă republicarea conținutului acestui site în lipsa unui acord din partea MEDIAFAX. Pentru a obține acest acord, vă rugăm să ne contactați la adresa vanzari@mediafax.ro.

 

comentează și tu Momentan sunt 0 comentarii
Taguri:
STUDIU ,
TAILWIND EMEA ,
rezultate ,
lansare ,
publicitate ,
piata
COMENTARII

Nu exista comentarii

COMENTEAZĂ ŞI TU
Eroare: Câmpurile marcate cu roşu nu sunt valide!
Comentariul a fost adǎ ugat!

Cod captcha invalid!

Introdu numǎrul din imagine:

* Faceţi click pe imagine pentru a genera alt numǎr
ŞTIRILE ZILEI
Versiunea: mobil  |  completa

Citarea se poate face în limita a 250 de semne. Nici o instituţie sau persoană (site-uri, instituţii mass-media, firme de monitorizare) nu poate reproduce integral scrierile publicistice purtătoare de Drepturi de Autor fără acordul Mediafax SA.

ULTIMA ORĂ
ATENŢIE, SOFERI! Legea care schimbă total regulile este la un pas de a fi votată. Ce prevăd NOILE REGULI