Rezervele cu nicotină, fără tutun, o categorie în creștere. Ce opțiuni au consumatorii adulți existenți din România

Adaugă-ne ca sursă preferată

Urmărește-ne în Discover

În ultimii ani, industria produselor cu nicotină a cunoscut o transformare accelerată, alimentată de inovația tehnologică și de schimbarea preferințelor consumatorilor adulți. Una dintre evoluții este reprezentată de categoria rezervelor arome și nicotină, fără tutun, gândită să răspundă dorinței de experiențe orientate spre aromă.

La nivel internațional, principalii jucători din industrie au lansat în ultimii ani produse din această categorie. Unul dintre ei este JTI, cu gama LYO din portofoliul Ploom. Categoria rezervelor cu nicotină, fără tutun, este preconizată să crească anual cu o rată de aproximativ 8%, până în 2034, conform studiilor de piață.

Eurostat: România rămâne peste media UE la consumul zilnic de tutun și produse cu nicotină

Ploom a lansat LYO în România

În România, lansarea LYO se desfășoară ca parte a unui plan global de extindere simultană pe mai multe piețe. Decizia consolidează poziția României între piețele timpurii ale grupului, după ce, în toamna lui 2025, dispozitivul Ploom AURA a fost, de asemenea, lansat aici.

Pentru consumatorii adulți de produse cu nicotină din România, LYO completează portofoliul Ploom cu o nouă opțiune orientată spre aromă și experiență personalizabilă, în completarea portofoliului existent. Rezervele sunt realizate dintr-un amestec de plante aromatice și nu conțin tutun. Fiecare rezervă include o capsulă activabilă, care, printr-o simplă apăsare, intensifică experiența senzorială.

Inițial, LYO debutează în două variante de aromă: Arctic Mint și Wild Berry. Ambele arome au la bază mentol, însă fiecare rezervă LYO include și o capsulă cu aromă activabilă, un element care permite consumatorului adult să intensifice experiența senzorială la momentul ales.

LYO completează portofoliul Ploom existent în România, alături de rezervele cu tutun Sobranie Sticks. Cele două coexistă în ecosistemul Ploom de propuneri – una bazată pe experiența autentică a tutunului, cealaltă pe o experiență centrată pe aromă, fără tutun. LYO, conceput exclusiv pentru Ploom, brandul global de dispozitive de încălzit al JTI, oferă o experiență de gust vibrantă, cu arome intense.

Portofoliul urmează să fie extins cu noi opțiuni în lunile următoare, iar produsul este disponibil online pe ploom.ro, în insulele Ploom din principalele centre comerciale și în magazine selecționate, la nivel național.

Pentru JTI, lansarea LYO continuă o serie de pași în direcția extinderii ecosistemului Ploom. La nivel de grup, investiția dedicată produselor cu potențial de risc redus se ridică la aproximativ 800 de miliarde de yeni, circa 4 miliarde de euro, începând din 2026 pentru următorii trei ani, un angajament financiar care reflectă strategia pe termen lung. În România, compania este prezentă în țară de peste 30 de ani și are aproape 1.600 de angajați în fabrica din București (a cărei producție de produse tradiționale este exportată în peste 70 de țări), în Global IT Hub-ul care susține operațiunile internaționale, în sediul din capitală, precum și în echipele comerciale din toată țara.

PRODUSUL NU ESTE LIPSIT DE RISCURI ȘI CAUZEAZĂ DEPENDENȚĂ. 18+ DESTINAT ADULȚILOR CONSUMATORI EXISTENȚI DE PRODUSE CU NICOTINĂ.