De ce au fost interzise două reclame cu top modelul Christy Turlington şi Julia Roberts

Cele două reclame la produse cosmetice au fost interzise după ce Jo Swinson, parlamentar britanic, a făcut o plângere la ASA din cauză că imaginile era prelucrate digital.

Swinson a înaintat o plângere către ASA în care precizează că reclamele la fondul de ten Teint Miracle de la Lancome şi cel de Maybelline, The Eraser, sunt înşelătoare deoarece fotografiile care ar trebui să ilustreze calităţile produselor au fost prelucrate digital. După ce au efectuat investigaţiile proprii, reprezentanţii ASA au interzis reclamele în forma lor actuală.

Reprezentanţii L’Oreal au admis că fotografiile pentru reclama la Maybelline, în care apare Christy Turlington, „au fost retuşate digital”. Totuşi compania a specificat că, în pofida acestor prelucrări digitale, reclama „ilustra corect rezultatele pe care produsul le-ar putea genera”.

Expoziția World Press Photo 2025 ajunge la București

În viitorul apropiat, cercetătorii vor să crească pești pe Lună și pe Marte

În ceea ce priveşte reclama pentru Lancome, în care apărea Julia Roberts, compania a declarat că fotografiile actriţei au fost făcute de Mario Testino, un fotograf foarte apreciat, care a folosit diferite stiluri de ecleraj, tocmai pentru a diminua vizibilitatea imperfecţiunilor vedetei.

Pe de altă parte, reprezentanţii L’Oreal au mai subliniat că în procesul de post-producţie a fotografiilor nu au fost modificate caracteristici direct relaţionate cu produsele şi calitatea lor. Ei au mai spus că imaginea este deosebit de frumoasă datorită faptului că Julia Roberts are o piele sănătoasă şi strălucitoare iar fotografia este „aspiraţională”.

Deşi L’Oreal a explicat exact care sunt tehnicile digitale folosite în post-producţie, membrii ASA au spus: „Pe baza dovezilor pe care le-am primit, nu am putut concluziona că imaginea din reclamă ilustra corect efectul pe care l-ar putea avea produsul şi nici că nu este rezultatul unor exagerări obţinute prin tehnici de post-producţie”.