Madonna, pentru al doilea an consecutiv, imaginea casei de modă Louis Vuitton

Noua campanie, care are o abordare diferită faţă de cea de anul trecut care o avea protagonistă tot pe Madonna, este descrisă ca un omagiu adus epocii de aur a Hollywood-ului.

"Deşi cele două campanii arată diferit, ele merg pe un concept unitar, integrând practic ambele părţi ale poveştii", a spus designerul Marc Jacobs.

Pentru şedinţa foto de anul trecut pentru campania Vuitton, Madonna a fost plătită cu suma de 7,5 milioane de euro.

În general, companiile de fashion premium şi cele care comercializează produse de lux au evitat publicitatea la TV, despre care se spune că ar degrada brandul, preferând promovarea în reviste. Cu toate acestea, Louis Vuitton a ales de această dată publicitatea TV, lansând un spot tematic de 90 de secunde care include cadre filmate în Franţa, Spania, India şi Japonia.

Potrivit site-ului oficial Louis Vuitton, campania de publicitate promovează brandul şi nu anumite produse specifice.

Campania targetează audienţe din pieţe în creştere, precum China, unde imaginea brandului Louis Vuitton este mai puţin sedimentată decât pe pieţele occidentale.

"Noile reclame se adresează unei clientele pe care nu o putem câştiga prin folosirea altor medii. În acest fel comunicăm şi faptul că Louis Vuitton este un brand diferit. Este ceva efemer dar care, în acelaşi timp, rămâne", a spus Pietro Beccari, şeful departamentului de marketing al casei Vuitton.

Descrisă de numeroase ori drept "una dintre cele mai bune artiste pop ale tuturor timpurilor", numită şi "Queen of Pop (Regina Pop-ului)", Madonna este şi cea mai bine vândută cântăreaţă a secolului XX, potrivit Recording Industry Association of America, cu peste 200 de milioane de albume vândute în întreaga lume. În martie anul trecut, ea a fost inclusă în Rock and Roll Hall of Fame.