Femeile cuceresc lumea jocurilor, dar industria are încă o problemă greu de rezolvat

Adaugă-ne ca sursă preferată

Urmărește-ne în Discover

Industria jocurilor video încearcă să atragă tot mai multe femei, iar marile companii își adaptează deja produsele pentru acest public. Potrivit publicației Il Post,  de la personaje feminine în jocurile cu cele mai mari audiențe până la colaborări cu vedete pop, producătorii caută noi modalități de a ajunge la jucătoare.

În cazul Fortnite, de exemplu, personalizarea personajelor prin skin-uri inspirate de vedete a devenit una dintre cele mai populare caracteristici. Jocul a introdus personaje asociate unor artiste precum Olivia Rodrigo, Sabrina Carpenter și Billie Eilish. Totuși, strategia are o limită importantă: multe femei se joacă deja, doar că preferă alte platforme și alte tipuri de jocuri.

Femeile se joacă, dar mai ales pe telefon

Potrivit datelor Newzoo citate în analiza Il Post, 76% dintre femeile care au acces la internet au jucat un joc video în ultimele șase luni, față de 83% dintre bărbați. Diferența devine însă mult mai vizibilă atunci când este analizată platforma. Doar 28% dintre jucătoare folosesc PC-ul pentru gaming, în timp ce proporția ajunge la 40% în cazul bărbaților.

Sony marchează sfârșitul unei ere. Jocurile de PlayStation nu vor mai apărea pe disc

Doar 28% dintre jucătoare folosesc PC-ul pentru gaming. Imagine ilustrativă.. Sursa foto: Mediafax Foto

O explicație este legată de timpul disponibil. Jocurile de pe telefon permit sesiuni scurte, care pot fi integrate mai ușor într-un program aglomerat. „Imediatitatea gamingului mobil, conceput pentru sesiuni scurte, este adesea singura opțiune pentru femei, în special la vârsta adultă”, explică Giulia Martino, critic de jocuri video și coautoare a volumului PlayHer. Nintendo este una dintre companiile care au profitat de această diferență. 38% dintre jucătoare dețin o Nintendo Switch, față de 29% dintre bărbați.

Un obstacol pe care companiile nu îl pot rezolva printr-o simplă skin

Există însă o problemă mai profundă pentru industria jocurilor video. Multe dintre jocurile care au construit cele mai profitabile comunități sunt multiplayer și presupun interacțiunea permanentă dintre jucători. Pentru numeroase femei, aceste spații online pot deveni rapid ostile.

Un studiu realizat în 2021 pe 900 de jucătoare din China, Germania și Statele Unite arată amploarea fenomenului. 59% dintre participante spuneau că își ascund identitatea feminină în timpul jocurilor, inclusiv prin folosirea unor nume de utilizator ambigue sau prin evitarea chatului vocal.

În același studiu, 77% afirmau că au primit comentarii legate de gen, inclusiv despre presupusele lor abilități de joc, tentative de excludere sau remarci paternaliste. Alte 44% spuneau că au primit propuneri romantice nedorite în timpul jocurilor.

Chiar și jucătoarele de top se lovesc de problemă

Problema nu dispare nici atunci când o femeie ajunge la cel mai înalt nivel competitiv. Melanie „meL” Capone, una dintre cele mai bune jucătoare de Valorant din lume, a povestit că a fost exclusă de la probe pentru echipe de top din cauza genului. Într-un caz, i s-ar fi transmis că un jucător nu se simțea confortabil să joace într-o echipă alături de o femeie.

Astfel de experiențe contribuie la menținerea unei separări între comunitățile de jucători și cele de jucătoare, chiar dacă diferența dintre interesul general pentru jocuri video este mult mai mică decât sugerează imaginea tradițională a gamerului.

Cum au devenit jocurile „pentru băieți”

Imaginea jocurilor video ca hobby predominant masculin nu a existat dintotdeauna. În anii 1970, jocurile erau promovate mai degrabă ca formă de divertisment pentru familii și cupluri. După prăbușirea industriei americane de console din 1983, producătorii au încercat să reconstruiască piața concentrându-se pe o categorie considerată mai ușor de fidelizat: băieții tineri.

Strategia a funcționat comercial, dar a contribuit la construirea unei imagini care a dominat industria timp de decenii: gamerul era prezentat drept un băiat sau un tânăr pasionat de tehnologie, care își petrece timpul în fața consolei sau a calculatorului. Datele din ultimii ani arată însă că această imagine nu mai corespunde realității.

Jocurile care au schimbat publicul

Nintendo a reușit să construiască unele dintre cele mai puternice comunități feminine din gaming. Animal Crossing: New Horizons, lansat în 2020 pentru Nintendo Switch, a devenit un exemplu important de joc multiplayer în jurul căruia s-au format comunități mai puțin agresive și mai orientate spre interacțiune socială.

Madrid Games Week, la centrul expozițional IFEMA. Sursa foto: Hepta/Mediafax Foto

Și alte jocuri au contribuit la schimbarea percepției. The Legend of Zelda: Echoes of Wisdom, lansat în 2024, a avut-o pentru prima dată după 38 de ani pe Zelda în rolul principal al seriei. Iar Grand Theft Auto VI va introduce pentru prima dată în istoria seriei o protagonistă feminină, Lucia.

Industria vrea jucătoare, dar trebuie să le facă loc

Pentru companii, atragerea femeilor reprezintă o oportunitate comercială uriașă. Dar transformarea personajelor sau introducerea unor skin-uri inspirate de cântărețe nu rezolvă problema principală. „Nu fac în niciun fel un joc multiplayer mai primitor pentru cei care fac parte din comunități marginalizate de cei cărora le place să se definească drept hardcore gamer”, spune Giulia Martino.

Industria are, astfel, în față o situație paradoxală: femeile joacă deja în număr foarte mare, însă multe dintre ele aleg să o facă pe telefon, în sesiuni scurte sau în comunități unde nu sunt nevoite să-și ascundă identitatea. Pentru marile companii, următoarea etapă nu mai este doar să le convingă pe femei să se joace. Este să le convingă că merită să rămână în lumea jocurilor video.