Pornografie și democrație – Cum schimbă OnlyFans regulile jocului, în era obsedată de telefonul mobil (analiză The Economist)

A fost lansată în 2016, inițial, ca un spațiu pentru artiști și influenceri care doreau să monetizeze direct relația cu publicul, dar a fost rapid adoptată de lucrători în domeniul pornografiei și de „creatori” de conținut erotic, care au descoperit aici o sursă de venit stabilă, control asupra propriei imagini și un public dispus să plătească pentru autenticitate.

A profesionalizat și a monetizat eficient un domeniu greu de reglementat.

Este, literalmente, un exemplu de revoluție în economia creatorilor, în definiția literală a termenului, fără să intrăm în finețuri ontologice.

În același timp, a crescut presiunea pe industria tradițională a pornografiei ca entertainment pentru adulți.

Este OnlyFans, platforma care a democratizat pornografia, într-o eră în care în orice telefon mobil există și un studio video.

Acum, platforma fondată de Tim Stokley, un antreprenor britanic, ca afacere de familie (tatăl lui Tim i-a dat bani acestuia ca să-l ajute să-și lanseze afacerea), vândută ulterior lui Leonid Radvinsky, un investitor ucraineano-american cunoscut pentru implicarea sa în industria conținutului pentru adulți, este scoasă la vânzare pentru 8 miliarde de dolari.

Redevențele pornografiei

1,3 miliarde de dolari într-un singur an fiscal (declarați în 2023), milioane de creatori activi, o marjă operațională care depășește giganți precum Meta sau Alphabet.

5,3 miliarde de dolari plătite către creatori, păstrând un comision de 20%, mai puțin decât AirBnb sau Uber.

Potrivit unei analize The Economist, marea (și revoluționara) schimbare pe care a produs-o platforma au fost implicațiile pe care le-a avut mutarea controlului de la studiouri către creatori.

Acum, creatorii au devenit propriile lor studiouri și ei sunt cei care fac legile în dinamica cu clientul, într-o lume care, până nu de mult, îți livra porn gratis, pe site-uri cu reclame, ceea ce era ineficient economic și riscant.

Când eficientizezi fetișuri

Îi cere bani clientului să vadă video-uri, cere extra-bani pentru chat-uri personalizate, conținut personalizat și produse personalizate. Mult din asta e de natură sexuală, dar nu totul.

OnlyFans reține 20% din plata abonaților, puțin mai puțin decât Uber sau Airbnb. Și, pentru că aplicația nu e pe Apple sau Google, nici nu trebuie să mai taie alte facturi către terți.

Banii i-au permis OnlyFans să investească în măsuri de securitate care, deși imperfecte, sunt mai bune decât multe dintre ceilalți jucători din piață.

Are tehnologie de estimare a vârstei utilizatorului, pentru a se asigura că minorii nu intră pe platformă.

Creatorilor le cer numeroase documente, printre care cartea de identitate și detaliile bancare.

1.500 de angajați verifică conturile.

Un executiv de la OnlyFans, citat de The Economist, spune că „nu există anonimitate pe OnlyFans”, nu există algoritm care să împingă un tip de conținut, iar discuțiile nu sunt încriptate, ceea ce permite platformei să monitorizeze ceea ce se publică.

A făcut mai mult de pe OnlyFans decât de pe Spotify

Având în vedere toate aceste informații, nu e de mirare că platforma a fost luată cu asalt de creatori de conținut, nu neapărat erotic.

Iată, de pildă, artista Lily Allen a ieșit public și a spus că ea a făcut mai mulți bani postând poze cu picioarele  ei decât din muzica pusă pe Spotify.

Bonnie Blue, lucrătoarea în domeniul erotic care a fost interzisă de OnlyFans pentru că a încercat să facă sex cu 1.000 de bărbați într-o singură zi, a declarat pentru The Economist că a câștigat 250 000 de dolari pe lună cât a fost pe platformă.

Are un Ferrari, un Rolex și o echipă de 10 persoane (fotografi, editori, securitate).

Își petrece 60-70% din timp la birou, nu în dormitor, răspunde la mesaje și face lucruri administrative.

Concluzii – un remarcabil succes financiar dat de schimbarea de perspectivă

Remarcabilul succes financiar al OnlyFans vine din reinventarea dinamicii dintre creator și public (client), din trecerea de la modelul gratuit + reclame (ineficient și riscant) la abonamente directe, cu conținut personalizat și interacțiune cu plată.

A adus un grad mai mare de transparență, control și securitate, prin verificări stricte de identitate și conținut.

Ce riscă Only Fans pe viitor: reglementările tot mai stricte de legislație (vezi exemplele Suedia și Regatul Unit) îngreunează accesul pe platformă, controalele legate de verificare vârstei nu sunt foarte eficiente, conținutul AI tot mai realist și gratis poate fi o amenințare la modelul cu plată.